Im Marketingbereich wird unter dem Begriff Backcasting ein strategisches Planungsinstrument verstanden. Dem Backcasting geht eine relativ genaue Vorschau der zukünftigen Marktlage voraus. Nur durch diese Prognose der Zukunft ist ein Backcasting möglich. Dieses bildet die Grundlage für Überlegungen und Analysen, wie und wodurch der prognostizierte Zustand am besten erreicht werden kann. Dafür werden strategische Maßnahmen und Methoden angewandt. Somit basiert die heutige Planung auf der Zukunft. Ausgehend von den Prognosen für die Zukunft blickt man zurück auf die aktuelle Zeit und die derzeitige Lage, um bestehende Defizite zu analysieren und diese auch effektiv beseitigen zu können.
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